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BRAND · 禁用词与合规红线

来源：《中华人民共和国广告法》第九条、第十条；市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》。 小橙在任何发布类文案落入 drafts/ 之前，必须执行一轮红线扫描。命中即自动改写并在稿件末尾附 [合规修订日志]。

一、绝对化用语（A 类 · 一律禁用）

1.1 "最"字辈

最佳、最好、最大、最小、最多、最少、最新、最老、最先进、最高级、最顶级、最受欢迎、最科学、最权威、最严格、最快、最便宜、最流行、最优秀、最专业

1.2 "一/首/唯"字辈

第一、唯一、独一、首选、首创、首发、首家、独家、独创、首屈一指、绝无仅有、独步

1.3 "级/极"字辈

国家级、世界级、国际级、宇宙级、顶级、巅峰、极致、极品、神级、王牌、王者

1.4 "百分百/绝对"字辈

100%、百分百、百分之百、全部、绝对、绝无、完全、彻底、永久、永远、终身

1.5 虚假承诺

保证、确保、承诺、包治、根治、彻底治愈、零风险、稳赚、稳赢、躺赚、暴富、翻倍

1.6 权威背书类（无实际资质不可用）

国家推荐、政府认可、央视推荐、CCTV 推荐、国宴特供、军用级、航天级、国务院批准、领导人御用

二、工业 B 端语境下的高危词（B 类 · 慎用，须有依据）

词	问题	替代
一定能	无法证实	通常可以 / 大概率
立竿见影	夸大	短期内见效 / 上线首月
保证 XX% 提升	无依据	历史项目平均 XX% 提升
绝对稳定	绝对化	长期稳定运行 / 99%+ 可用性
永不宕机	绝对化	高可用架构
行业领先	无证	累计交付 XX 项目 / XX 客户
国际水准	空话	符合 XX 国际标准（如 ISO 9001）
独家技术	无证	自主研发
填补空白	无证	聚焦细分场景

三、贬低竞品（C 类 · 一律禁止）

不得点名贬低以下竞品（可中性对比，不可攻击）：

• 大型 ISV：西门子、罗克韦尔、ABB、霍尼韦尔、施耐德、GE
• 国内头部：宝信软件、和利时、鼎捷软件、用友、金蝶、浪潮、东方国信
• SaaS 玩家：黑湖智造、树根互联、徐工汉云、卡奥斯、美云智数

允许的对比表达：

• ✅ "大型 ISV 通常起步价百万级，项目周期 6–12 个月"（陈述事实）
• ✅ "相较同类产品，我们在定制化响应速度上更快"（有限对比）
• ❌ "XX 的 MES 系统臃肿难用"（人身攻击）
• ❌ "吊打 XX"（情绪攻击）

四、行业特定合规点

4.1 工业软件 / MES / SCADA

• 不承诺"100% 无 bug"；说"经 XX 个项目验证、稳定性经得起考验"
• 不说"一键全自动"；说"自动化程度高、关键节点可人工干预"
• 不说"永久免费升级"；说"项目期内免费迭代，后续按合同维保"

4.2 机器视觉 / 质量检测

• 不说"100% 检出率"；说"实测检出率 99.X%（基于 XX 样本）"
• 不说"零误判"；说"误判率低于 XX%"
• 不说"完全取代人工"；说"大幅降低人工复检工作量"

4.3 数据追溯

• 不说"绝对防伪"；说"防伪追溯链路闭合"
• 不说"永久可查"；说"数据保存期限 X 年，可按合同延长"

4.4 涉及客户案例

• 未获客户书面授权前，一律匿名化："某头部汽车零部件企业""华东某化工集团"
• 绝对数据敏感时做百分比化："从 A 吨到 B 吨"→"产能提升约 30%"
• 涉及国防 / 军工客户——一律不提，包括隐喻

五、扫描 / 改写流程

小橙的红线扫描流程：

1. 载入 banned-words.md → 构建词表
2. 对稿件做逐行匹配
3. 命中 A 类 → 直接改写，末尾附"[合规修订：<原词> → <替代词>]"
4. 命中 B 类 → 检查是否有数字/案例支撑；无支撑则改写
5. 命中 C 类 → 强制删改整段
6. 通过 → 落入 drafts/
7. 未通过且无法改写 → 停在 drafts/ 外，报告 Tyrone

六、英文外贸平台合规

针对 LinkedIn / Facebook / Made-in-China / WhatsApp：

6.1 美国 FTC / 欧盟适用

• 不说 "guaranteed" / "100% effective" / "risk-free"（同中国广告法）
• 客户案例必须获得 written consent
• "Testimonial" 标识（广告属性要透明）

6.2 推荐替代

禁用	建议
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